I år beregnes veksten i reklamemarkedet til minus 0,8 prosent, og markedet forventes å omsette for totalt 19,1 milliarder kroner. Dette betyr en nedgang i forhold til den forrige prognosen, framfor alt på grunn av den svake utviklingen i det første kvartalet.

I samband med denne publiseringen for 2013-2014 lanserer IRM for første gang en prognose for utviklingen i mobilmarkedsføringen. Og den indikerer en kraftig vekst for mediet i tiden som kommer. Mobilmarkedsføringen forventes omsette 240 millioner i 2013 og få en vekstrate på hele 75 prosent i 2014.

– Mobiltelefonen er den sterkest lysende stjernen på reklamehimlen akkurat nå, sier Madeleine Thor, daglig leder i IRM. I de kommende årene har mobilmarkedsføring et potensial for kraftig vekst, og vi har bare sett begynnelsen på mobilens seierstog, sier hun.