I år beregnes veksten i reklamemarkedet til minus 0,1 prosent, og markedet forventes å omsette for 19,4 milliarder kroner. Dette betyr en nedgang i forhold til den forrige prognosen, framfor alt på grunn av den svake utviklingen for dagspressen.
Vekstvinnerne i 2013 blir internett, TV, radio og innstikk i dagspresse. Også utendørsreklame forventes en svak vekst i 2013.

- De trykte mediene kommer fortsatt til å få en svak utvikling, sier Madeleine Thor, daglig leder hos IRM, og legger til at nedgangen kan begrunnes ut fra endrede konsumvaner.  Det tyder også på endring i preferanser blant annonsørene.